图文无关，摄于北京

撰文│ 奇袭

原定于2024年圣诞节后推送，犯懒，改到了2025年春节后，内容略有增加。2025年12月11日首发于微信公众号“奇袭”。

2024西方传统假期圣诞节前后，“舔狗经济”崩盘的话题再次成为热点，并透过诸多财经自媒体和脑残自媒体快速传播。

我一直都认为这是错误信息，虚假信息。个人对社会的洞察是，舔狗经济从未崩盘，只是它的传统标志发生了重大转移，不管是自媒体还是吃瓜看客，都不需要用以前的视角去看待舔狗经济了。

我这人比较懒，百度了一下所谓的舔狗经济，它指在男女交往中，追求者向另一方不计代价地付出现金或现金等价物。尤其在男性追求女性的过程中，赠与现金或等价物的行为尤为突出，譬如钻戒、电子产品、鲜花、纪念品，亦或者是请吃饭、电影、旅行等等。

自2023年年初开始，舔狗经济崩盘的消息就开始盛行于互联网，冲在发声最前沿的，是一些财经自媒体和情感自媒体，他们的论据是部分标志性消费品在特定假期内走弱。

以2024年圣诞节为例，12月24日，也就是圣诞节前的平安夜，而来自票务平台猫眼的数据显示，当日中国电影市场票房仅为3837.14万，相较于2023年平安夜的1.7亿大跌近77.5%，仅相当于2017年平安夜的11.5%。2017年平安夜中国电影市场票房约为3.32亿。

那真相是什么呢，是中国电影市场自2017年以来，在圣诞节前后未有足以吸引舔狗经济参与者消费的优秀电影上映。圣诞节本身是宗教节日，而随着时间的推移，它已经成为一种家庭、亲友团聚的亲情节日，以欢乐、甜蜜为主要内核。

而在过去几年的圣诞节前后，中国电影市场上映的电影不是脱离该内核，就是粗制滥造，普遍不受消费者参与，更别提舔狗经济的重要参与者去参与。

另外，欧美日韩的优秀电影也未能积极引入中国，当前给予业务能力低下的中国电影业的保护主义，其实阻碍了电影消费。

同时还有一件事情，中美两国在过去数年中经济纷争不断，舆论场将美国为代表的西方国家作为仇恨情绪的靶子，不断输出抵制圣诞节的信息，加剧了圣诞节前后舔狗型消费的走低。这以上情况仅仅反映了圣诞节无法触发舔狗型消费，完全无法证明舔狗经济的崩盘。

此外，舔狗经济的重要标志，诸如钻石饰品、消费电子产品的购买赠与行为也存在下滑，或者鲜花、的市场消费也出现不积极的表现。可是，这与舔狗经济本身并无强关联，这些都是社会消费疲软的副产品，与人们对未来收入的预期，其它支出的预期密切相关，例如和薪酬上涨下跌、房产、生育、购车、养老、医疗相关。强行扣帽子，实属蠢货行为。

前几天我在一个抖音直播间，看到一位声线柔弱娇滴滴的女主播站在户外直播，身着一套青蛙装。在这个直播间，有超过600位观众，男性占据绝大多数，我不清楚这些男性是否单身、已婚、有对象，但他们共同表现出舔狗经济的旺盛，我在直播间的两分钟内，主播获得了超过500元的打赏，评论区一片心疼、守护的舔狗言论。退出直播间的时候，有人连刷了两个火箭。

在这样一个看不见脸、身材，没有才艺表演，最多只能听见一句“谢谢哥哥”的直播间里，仅仅依靠一点点情绪价值就拉满了男性当舔狗的动力，中国存在以男性为主导的“舔狗经济”崩盘吗？压根就不存在。

关于舔狗经济崩盘，还有其他指征被拿出来说道，比如酒店客房价格在圣诞节期间（含平安夜）没有明显涨幅，避孕套销售似乎没有增长，钻石消费品疲软等等。

事实是真的吗？国内酒店总数已超过36万家，酒店数量和客房量分别达到2019年同期的109%、103%。这组数据意味着，在人口基数没有巨大变化，竞争情绪促使价格战的当下，酒店客房价格不出大大波动是非常合理的现象，仅仅这个变化就足以推翻舔狗经济崩盘的结论。

关于避孕套，我没有查到可靠的权威数据，但从一家情趣用品分销商处了解到，中国情趣用品的销售仍然在快速上涨。艾媒咨询的数据显示，中国情趣用品的市场规模一直保持稳定上升的态势，2023年已达1794.3亿元，情趣用品行业在进入成熟期后也不会迅速衰退，2025年市场规模有望达2081.3亿元。

钻石消费品方面，当下的消费趋势是，人造钻石消费上涨，天然钻石消费下降（不包括克拉数高的天然钻石），此外人们有了更多样化的替代性礼品选择，导致钻石总体销售不佳。基于此，同样不能得出“舔狗经济”崩盘的结论。类似的情况在鲜花消费上也有出现，因为手捧鲜花并不经济，送点别的更合适。

对于当舔狗，其实有一个重要行为，也就是支出现金。支付宝和微信支付没有披露过与之有关的数据，而且这类数据也不好计算，转账1314、521、520好判断，其它整数就不好判断了。

不过，这几年，我在朋友圈看的女士晒出老公\男友的特定节日转账与更早前基本持平。而在社交媒体上，秀特定节日转账的内容大把抓，纵使网络上弥漫着经济萧条的情绪，也没见到从现实中真正影响多少人当舔狗。“你或者你身边的人穷，代表不了全社会”。

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2025年春节，可能是过去十年里电影行业最热闹的一个春节。一部哪吒2（《哪吒之魔童闹海》）造就了一大批热搜，这部电影截至2月10日，预测总票房142.5亿，已产生86亿票房。

我在诸多热搜中，看到一个热搜是——男子春节相亲12次看8遍“哪吒2”。面对这个热搜怎么说呢，2024年圣诞节“大家”拿电影不火来说舔狗经济崩盘，哪吒2大卖咋没人跑出来说舔狗经济崩盘呢？“大家”难道知错就改了？呵呵呵。

最近这几年啊，互联网降智内容越来越多，也不是人们变的更蠢了，而是“大家”发现变坏搞流量进而搞钱很容易，蠢人一直都在这种流量里穿梭，平台一直在为这种流量提供广告变现，完美的闭环。

对于我眼中的“大家”，懂的人应该都懂，不懂的就略过吧。对于平台，不想说太多，我只讲一个故事。某平台长期充斥着大量的擦边内容，在某次整顿过程中，这个平台是所有大型互联网平台里，被罚款最多的。整顿过后，某平台也没有做任何的改正，甚至还开发出来付费订阅功能，让擦边发扬光大。

降智内容和擦边内容对平台来说其实都一样，只要不是太过火，一向是听之任之。至于个别平台封禁、处罚规则模糊不清，那只是因为干活的人参差不齐，反正无伤大局，就这么着吧。

题外话：

2024已过，最近迷上了宋冬野的《郭源潮》，很喜欢那段歌词“其实，你我都一样，终将被遗忘，郭源潮，你的病也和我一样，风月难扯，离合不骚”。

听听歌吧，你的病也和我一样。

补充更新（2025年2月12日）：

《半月谈》在2024年9月6日发布了一篇题为《“舔狗经济”退烧，拒绝PUA》的文章，这文章令我如鲠在喉，如芒在背，如坐针毡。堂堂中华第一刊，能签发出这种猪脑文章，怎能不令人失望呢？