昨日（2024年3月28日）晚间，小米集团为旗下小米汽车首款新车“SU7”举行了以“人车合一，我心澎湃”为主题的上市发布会。

作为中国手机及智能硬件的领头羊之一，同时也作为中国第一个以自主造车方式进入汽车制造领域的手机厂商，小米长期备受大众关注，这也使得SU7上市汇集了大量网友和媒体的目光。

更何况，小米汽车曾在2023年12月底举行过一次霸榜热搜的技术发布会，而且会后差不多4个月的超长新品上市预热，让公众愈发期待SU7的上市发布会。

小米披露的信息显示，这场发布会通过多达187个渠道进行在线直播，可谓是云集了中国最头部的科技、财经、汽车媒体及资讯、社交、流媒体平台。

如此盛大的在线直播和广泛的社会关注，让小米SU7的上市发布会迅速登陆各大网络平台的热搜榜。

微博热搜显示，部分用户的“我的热搜”榜单中，这场发布会在昨夜今晨曾出现多达37个直接或间接话题同时在榜的场景。微博“我的热搜”为用户实时呈现的热搜话题数量为60个，也就是说，小米SU7的上市发布会，一度占据了部分微博用户的“我的热搜”榜单的半壁江山。

此外，在微博“热搜”榜单中，与小米SU7相关的热搜话题也非常多，高达17个，占到该榜单中的34%（该榜单共计50个位置）。

百度数据显示，这场发布会在昨晚共计产生6个登上百度搜索热搜榜的相关搜索词。百度热搜榜实时为用户呈现的热门搜索词数量为30个，这就意味着小米SU7的上市发布会占据了昨晚百度热搜的五分之一。

抖音的热搜榜显示，小米SU7上市发布会在昨晚共计产生了12个热搜话题。抖音热搜榜实时为用户呈现的热搜话题数量为50个，换言之，这场发布会占据了昨夜今晨抖音热搜榜的近四分之一。

快手方面，昨夜今晨小米SU7上市发布会也有4个热搜同时在榜，其中两个列第一、第二位。

新闻客户端方面，在新浪新闻客户端中，昨夜今晨共计产生14个进入新浪热榜的小米SU7上市发布会相关话题，其中包括一个名为“科技春晚”的话题，这也是国内少有的被称为“科技春晚”的企业发布会。

新浪热榜共计展示45个热榜话题，本次发布会在昨夜今晨占据了新浪热榜31%的位置。

此外，小米SU7上市发布会的相关话题在昨夜今晨分别位列搜狐热榜第十名，网易新闻跟帖榜第一名和热搜榜第六、第十四名；而在腾讯新闻中，也共有6个话题进入热点榜，其中“小米汽车SU7售价发布”位列第一。

图：小米SU7上市发布会相关热搜

小米集团是在2021年3月宣布的进军汽车市场，带着诸多米粉的期待，小米汽车历时整整三年终于上市发售车辆。官方数据显示，SU7开始接受定购的短短四分钟就大定突破1万台，27分钟突破5万台。

小米SU7的高关注度和定购火热，也让市场营销行业经常讨论的“雷式营销”（又称“雷军式营销”）再次被关注。此前，据《中国企业家》报道，360公司创始人、董事长兼CEO周鸿祎曾调侃评价称：“我认为雷总是中国营销第一人，他是我国最牛的营销大师。”

《中国企业家》在《雷军式营销：从B站到抖音》报道中写到：在尝到营销的甜头后，“打造个人IP”成为雷军用以推广小米产品、品牌营销的重要方式，雷布斯的形象深入人心，一旦有需要为小米吆喝站台的阵地，雷军都会当仁不让地冲在最前线。

在央视财经昨夜23时发布的会后采访视频中，“雷式营销”缔造者，小米集团创始人、董事长兼首席执行官雷军进一步透露了它的威力，小米SU7在接受定购的第一分钟后就有10万人将其加入心愿单。

图：雷军接受央视财经等媒体采访

采访视频中，刚刚主持完长约130分钟发布会的雷军略显疲惫和声音沙哑，但言辞中仍然透露着对小米汽车的十足信心。雷军说，“我觉得用户的热情是足够的，小米的诚意也是足够的”。

曾经有人说，“雷式营销是饥饿营销、借势营销、口碑营销、粉丝营销、个人IP营销、话题营销、人文营销等营销模式的集大成”。

品牌公关实验室认为，这话没错，但这些不是“雷式营销”的真正精髓，真正的精髓是预期管理——“雷军全力冲在宣传一线和业务一线，除了以小博大全方位地让用户知道小米，更重要的是让市场营销的期待释放和完成期待尽可能在一个水平线上，同时还让客户尽可能认可。

这很难做到，也很让其他人想学习。

昨晚，蔚来汽车董事长李斌、小鹏汽车董事长何小鹏、理想汽车董事长李想、长城汽车董事长魏建军、北汽集团董事长张建勇等五位汽车产业大咖就现身了小米SU7的发布会，一方面为其加油打气，另一方面向雷军、小米学营销。

雷军则在发布会现场向这几位“汽车前辈”对小米汽车的帮助和捧场表示了感谢。（完）

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