企业新闻传播，在新闻媒体之外，通常落地在企业的官网、社交媒体账号、资讯网站（包括但不限于博客*）上，而有些大型企业甚至会通过与新闻机构合作设立出版物来开展这项工作。

例如，2009年，阿里巴巴集团与浙报传媒控股集团共同成立淘宝天下传媒有限公司，推出了《卖家》杂志；2010年，阿里巴巴集团与浙江出版联合集团共同推出了《天下网商》。

最近，品牌公关实验室（BrandPrLab）注意到，阿里巴巴集团在企业新闻传播方面又有新动作，阿里巴巴·淘天集团开发了一款企业新闻小程序“淘宝路边社”，该小程序落地于微信。

图：淘宝路边社小程序界面截图

据阿里巴巴公关人员透露，淘宝路边社小程序启动于2023年618大促前夕。

淘宝路边社设有“淘宝星生代”、“路边社热搜”、“这是淘宝买的”、“淘宝百店”、“商说”、“万能的淘宝系列”、“淘宝丑东西”、“沙雕故事会”、“淘宝神人”、“淘天速递”等多个板块。

公开资料显示，淘宝路边社小程序内的内容已经有新闻媒体在使用，实现了企业新闻的二次传播；包括极目新闻、少数派、亿邦动力、鞭牛士BiaNews、界面新闻等新闻媒体或商业资讯平台，均引用过来自淘宝路边社的内容。

事实上，阿里巴巴集团是国内最积极探索企业新闻传播渠道的企业。

除了常见的官网、社交媒体、合办出版物以及今年6月问世的小程序，阿里巴巴还自建了垂直资讯网站，包括中文新闻资讯网站“阿里足迹”（AlibabaNews.com）、英文新闻资讯网站“Alizila”（alizila.com），实现面向中国大陆及港澳台地区、国际市场的全方位、多渠道覆盖。

图：阿里巴巴Alizila网站首页截图

资料显示，阿里足迹由阿里巴巴香港的公关团队负责运营，而Alizila则由阿里国际公关团队负责运营。Alizila项目团队由曾在华尔街日报、路透社、南华早报等著名财经媒体任职超20年的资深媒体人Alison Tudor Ackroyd率领，团队成员分布在杭州、香港、旧金山等多地。

阿里巴巴Alizila项目屡次获得国际公关大奖，包括被誉为“公关界奥斯卡”的金刀奖·最佳数字品牌平台奖（North American Sabre Awards ·Best in Digital Brand Platforms 2019），拉根&公关日报大奖·最佳在线新闻室奖（Ragans PR Daily Awards·Best Online Newsroom 2018）等。

如何有效提升企业新闻传播效率和覆盖面，一直是各企业公关人员头疼的问题，阿里巴巴开发淘宝路边社小程序，不失为一次积极的创新尝试。这可能是中国第一个企业为自身开发的新闻小程序。阿里巴巴集团目前也是中国唯一一家拥有独立企业新闻资讯网站的企业。

独立的企业新闻资讯网站不同于其它渠道，具有更为丰富的内容维度和深度，在满足媒体查询、核心用户获取信息方面的价值尤其显著。（完）

原文于2023年12月发布在微信公众号“品牌公关实验室”