本文首发于2023年11月23日
我在一个市场公关人微信群里看到两张招聘信息截图，发现有些企业招聘的不是员工，而是许愿池里的王八。
先做个科普，许愿池里的王八是这样一个梗：一般许愿池里都会有一只乌龟，你向许愿池里扔硬币，会保佑你愿望成真。“许愿池的王八”特指那些帮人实现愿望（包括但不限于不切实际的愿望）的人。
具体情况是这样的。
知名饮料公司元气森林旗下有家白酒企业叫“观云”。
就在最近，观云在招聘平台BOSS直聘发布了一则招聘信息（链接：https://www.zhipin.com/job_detail/3b50b62ecc89a38c1nN-39y9FVZT.html），以2至3万的月薪，招聘一位“品牌leader”。
图：观云招聘品牌leader
根据招聘信息，岗位职责包括：系统地建立观云品牌体系，管理观云品牌资产，观云新品GTM，策划并落地各类品牌传播推广活动，带领观云品牌团队。
任职要求方面，岗位的核心是帮助观云建立并传播“品牌思想、品牌价值观”，如果过往经验多是偏市场运营、资源整合、公关、纯管理岗，请忽略这个岗位。
更多招聘信息如下：
– 思想境界。起码对宗教、哲学、艺术、文学要有真实爱好，当我们谈论观云的核心品牌思想“尽去其余”时，要知道我们在说什么；
– 一定需要有操盘过快消品品牌的经验，尤其是品牌价值塑造、产品策划、GTM的经验；
– 爱好写作、能写文案、能想创意。起码要对近三年的品牌营销案例，以及过往的经典广告案例如数家珍；起码能写标题和内文；起码能写商品详情页以及各类推广物料；
– 审美在线，且能动手。爱好设计艺术，偏好于极简主义，对IKEA、MUJI、Apple的设计及产品作品真正喜欢；在品牌物料的设计过程中，能够给设计师下达清晰的brief；能自己写出并排版出Apple发布会风格的keynote；
– 懂内容，网感好，抖音深度用户。因为观云绝大多数是内容品牌传播，所以抖音上发生了什么，有什么有意思的传播套路，必须时刻关注；
– 热情、开放，不惧挑战。随时都会有超过品牌范畴的工作交给你，你不能退缩。比如，研究电商增长策略、研究直播间转化率提升方法、梳理主播话术；
– 不能自己写产品详情、公众号文案、视频文案、广告文案、方案Keynote的，不要投此职位。
– 本科以上学历。
– 具备从0到1品牌建构经验；
– 对品牌营销有自己独到的理解和方法体系；
– 强品牌策划能力，懂创意，文案能力突出；
– 既能单兵作战，也能带领团队跨部门高效协作；
– 具备产品GTM能力与经验；
– 操盘过千万级品牌营销campaign；
– 有思想，审美品味在线；
– 6年以上新零售、消费品品牌公司相关经验；
– 有值得吹牛的成功案例；
– 有成功带领创业公司品牌团队经验可加分；
– 希望你对白酒行业感兴趣；
– 希望你有趣、正直、热情、严谨，好沟通；
– 希望你喜欢禅宗，并有一定的研究；
– 希望你是细节控，并是一枚硬货。
观云的这个品牌leader招聘信息，在部分市场公关人社群里，引发了群嘲。有群友说，“这是十万的活，一个部门的活”；还有群友说，“这是在招生产队的驴”。
而我想说，观云这是在招聘许愿池里的王八。因为这个任职要求和工作职责，已经大大超出了一个月薪3万市场公关打工人的能力、职能、履历范围，3万月薪，应该有且只有许愿池里的王八能干了。
突然又想起李彦宏在2023年百度世界大会上说的一句：一个人就是一支营销队伍。
图：百度世界大会“一个人就是一支营销队伍”
我在想，如果李彦宏的这句话真的能照进现实，那么百度大市场体系可以大裁员了，百度可以为社会大批市场公关人才了；如果观云真能招聘到这样一只许愿池里的王八，我很想认识一下这位王八。
哦，不对，是这位绝世卷王。
其实，2023百度世界大会开完以后，我就很想写个文章狠狠地吐槽李彦宏对文心一言大模型进行演讲时说的那句话。
我觉得，机器是服务于人类生产、生活的，是服务于人和组织创造价值的，不是为了消灭人类社会价值；一个人就是一支营销队伍，是对人的不尊重，更是对人的另一种剥削”。
也就今天，我在和讯网巨浪视线栏目上看到一个今年11月13日发布的采访。微软中国CTO韦青在采访中说“人类已经成为机器的主人，新人机交互时代应推行负责任的 AI”。
韦青还说，“无论是从国家、政府，包括企业本身，宣传“黑灯工厂”（又称智慧工厂，即从原材料到成品主要由智能机器人或自动化设备按照系统指令自行完成，相关的生产、存储、搬运、检测环节往往无须人工操作。）这个概念的同时，它们一定会对企业的员工有所安排”。
韦青介绍了微软RAI（Responsible AI）概念，即公平、可靠和安全、隐私与保障、包容；以及OpenAI CEO萨姆 奥尔特曼提出的UBI概念（Universal Basic Income 全民基本收入）。
图：微软RAI（Responsible AI）概念
韦青称“我们知道能力越大，责任也越大，无论是企业还是社会、国家，整个这个机制、包括一个文明，必须要有当机器代替人的情况下，给人以出路、再教育和相应的社会保障机制，不能把责任只交给个人”。
“必须要有当机器代替人的情况下，给人以出路、再教育和相应的社会保障机制”，我深以为然。
对于观云的品牌leader招聘需求，我不想多说什么，就祝福他们能找到那只王八吧。
对于李彦宏的“一个人就是一支营销队伍”，我有两点想说。
第一点，这是本年度最恶心普通人的一句话，没有之一。
第二点，百度的企业愿景是“成为最懂用户，并能帮助人们成长的全球顶级高科技公司”；文心一言大模型和“一个人就是一支营销队伍”能不能帮助人们成长我不去质疑，但肯定不懂用户。
“一个人就是一支营销队伍”也许未来真能全面照进现实，而当它全面照进现实的那一天，就是人均都是许愿池里的王八那一天。
我想，应该没有人想当王八。
我记得诺基亚有句深受大众喜欢的广告语叫“科技以人为本”。诺基亚是不是“以人为本”我不评价，但观云、百度们，肯定是不打算以人为本了。
你们奉行的是“科技以王八为本”。
PS：在这里为李彦宏挽尊一下下，他那句话铁定是手下们写的，未必是他本意。百度公关出来“受死”吧。
PPPPPPPS：今天是感恩节，“我感谢这个科技以王八为本的时代”。
